你能迅速說出中國的一個(gè)品牌嗎?我們都知道，提到美國就有微軟、蘋果，說到德國就有寶馬、奔馳，法國有蘭蔻、愛馬仕，日本有索尼、豐田，韓國有三星、現(xiàn)代，每一個(gè)國家都有幾個(gè)能代表國家的知名品牌，而能代表中國的品牌是什么呢?

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國在世界舞臺(tái)上的地位也越來越重要。但是缺乏世界知名品牌卻成為中國在實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國之夢(mèng)征途中的一個(gè)極大障礙。央視的《環(huán)球視線》節(jié)目曾這樣報(bào)道和評(píng)論：“美國商業(yè)周刊雜志從2006年開始，連續(xù)四年發(fā)布全球最佳品牌排行榜，但擁有170萬個(gè)國內(nèi)品牌的中國卻沒有一個(gè)品牌上榜。世界名牌產(chǎn)品和優(yōu)秀企業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量高低的綜合反映。而今，作為世界工廠的中國，太需要自己的品牌來證明自己，如果沒有一個(gè)或者多個(gè)世界品牌，中國制造怎不黯然失色?！?/p>

我國企業(yè)對(duì)品牌的錯(cuò)誤認(rèn)知：菲利普科特勒認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。在鄧寧的“國際生產(chǎn)折中理論”中，其所有權(quán)優(yōu)勢(shì)的重要組成部分就是企業(yè)的商標(biāo)、品牌，而名牌產(chǎn)品更是企業(yè)高質(zhì)量、高效率、高信譽(yù)、高市場(chǎng)占有率和高經(jīng)濟(jì)效益的集中體現(xiàn)，品牌資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值的再造?？梢姡粋€(gè)品牌樹立的目的，就是在其使用價(jià)值之外，還能使同類商品區(qū)別于彼此，從而使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)可以更好的被消費(fèi)者識(shí)別與選擇。

我國的許多企業(yè)家在對(duì)品牌的認(rèn)知上卻存在著重大的誤區(qū)，他們往往只關(guān)注到眼前的利益：如果同樣是生產(chǎn)一雙鞋，貼上中國的牌子只能賣200塊錢，而貼上耐克的牌子就能賣800塊錢，其中三成歸生產(chǎn)者所有，那么生產(chǎn)這雙鞋的人就能得到240塊錢。多得40塊錢，何樂而不為呢?于是中國的生產(chǎn)商們紛紛把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品心甘情愿的貼上外國牌子，從事著帶牌加工。殊不知這種想法忽視了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，使企業(yè)沒有了品牌的支持。沒有了品牌的支持，企業(yè)就不無法向消費(fèi)者傳達(dá)自己的文化價(jià)值，就不能與消費(fèi)者產(chǎn)生精神或文化層面的互動(dòng)，從而也就不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和依賴感，這也使得企業(yè)無法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下爭(zhēng)奪更多利益。因?yàn)樵谏唐肺镔|(zhì)層面的使用價(jià)值相同的時(shí)候，人們往往都會(huì)選擇能更體現(xiàn)一定文化價(jià)值的品牌商品。價(jià)值蛋糕中最大的一塊被品牌商品拿走了，沒有品牌商品的企業(yè)只有傻眼的份。最后，這些傻了眼的企業(yè)為了生存，只能淪為從事加工的工廠和任人宰割的羔羊。

在法國零售商家樂福的商場(chǎng)內(nèi)，幾乎隨處可見“madeinChina”的標(biāo)簽，但是所有這些產(chǎn)自中國的產(chǎn)品，卻幾乎全都貼著外國的牌子，而描述它于中國有關(guān)的，就只有那一個(gè)“madeinChina”的標(biāo)簽;而美國福特汽車公司在1990年竟以35億美元的價(jià)格，收購了總資產(chǎn)僅有5億美元的美洲豹汽車公司，其目的是借“美洲豹”作為高檔名車的牌子，為福特公司擴(kuò)大市場(chǎng)效力。對(duì)品牌的不重視，和對(duì)眼前利益的過分關(guān)注使中國的許多外向型企業(yè)或者作為承包商生產(chǎn)，或者從事帶牌加工，為自己的商品貼上別人的牌子。總之自己的企業(yè)總是在這其間無名也無分。這樣做固然可以為企業(yè)省掉很大一部分廣告宣傳的投入，同時(shí)也使企業(yè)不用承擔(dān)科研的經(jīng)費(fèi)和風(fēng)險(xiǎn)。但是在一些企業(yè)想要在國際市場(chǎng)上嶄露頭角時(shí)，卻需要一切都從零做起，構(gòu)建自己的全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，這其中的巨額投資，讓中國的企業(yè)更加邁不開腿。

然而，沒有自己的品牌就意味著在國際產(chǎn)業(yè)鏈分工的大背景下，中國只能充當(dāng)廉價(jià)的勞動(dòng)力：既沒有自己的核心價(jià)值，也難以從高額的利潤中多分一杯羹。所以，讓我們自己的品牌走向世界，是經(jīng)濟(jì)全球化的客觀要求，也是我國加入WTO后面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)該明確擺出的態(tài)度。沒有具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，就無從談產(chǎn)業(yè)的附加值。而且，隨著新興發(fā)展中國家的發(fā)展，他們的勞動(dòng)力成本競(jìng)爭(zhēng)力也日益提升，并且有趕超中國的趨勢(shì)，這使得中國的低成本優(yōu)勢(shì)正在一步步遞減。所以，只有重視國際品牌的打造，大力投入資金支持，鼓勵(lì)品牌國際化，才能以今日的高成本高投入換回日后更高的收益和更為豐厚的利潤。

《商標(biāo)法》做出新規(guī)定：允許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)，這個(gè)在遂寧商標(biāo)注冊(cè)歷史上是前所未有的重大舉措，如一石激起千層浪馬上引起社會(huì)的共鳴，個(gè)人注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)的數(shù)量日益增加，新意連連。那么關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)代理時(shí)選取商標(biāo)名稱，都要注意什么呢？來跟隨樂紛商標(biāo)了解下吧：商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，要大致注意以下幾點(diǎn)：

1、最好的是選文字商標(biāo)一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。但商標(biāo)名稱最好是以簡(jiǎn)單明了的文字為主。因?yàn)椋涸谏暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)現(xiàn)有已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的商標(biāo)的查詢是以文字為主的。

2、要考慮國際化，盡量取英文或阿拉伯?dāng)?shù)字靚名這樣易于被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文化的人們所認(rèn)知接受和拼讀發(fā)音。由于英文字母與阿拉伯?dāng)?shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識(shí)人群都認(rèn)識(shí)的符號(hào)，故以英文字母為元素的企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字必定放之四海皆準(zhǔn)，世界通行。

3、申請(qǐng)注冊(cè)英文商標(biāo)后，還需要中文注冊(cè)商標(biāo)由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異，構(gòu)成商務(wù)上的鴻溝只有通過本地化減小。因此，您所注冊(cè)的中文商標(biāo)，非常可能與您在英文商標(biāo)的各方面上有所不同。所以您申請(qǐng)中文注冊(cè)商標(biāo)仍然是必要的。本地（本文化語言）與英文分開注冊(cè)，不失為極有靈活性的好方法。各國知名品牌中，合一注冊(cè)的非常罕見。

4、商標(biāo)獨(dú)特性非常重要如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。

5、拼讀簡(jiǎn)單，音律優(yōu)美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播國際著名品牌不論是英語國家的還是非英語國家的，一般都得取個(gè)英文“洋名”。要成為跨國企業(yè)，產(chǎn)品暢銷全球，不取洋名是不行的。取“洋名”不僅能為國際化作鋪墊，同時(shí)也能大大提高品牌的品位。

6、字號(hào)（商號(hào)）與品牌商標(biāo)一致目前，在發(fā)達(dá)國家里，將商號(hào)名稱特取部分用來做為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”，德國的“拜耳”公司等。商標(biāo)、商號(hào)一體化的做法不僅收到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的效果，而且還可以得到雙重法律制度的保護(hù)。

商標(biāo)注冊(cè)的取名遵循識(shí)別性、獨(dú)特性、顯著性原則，給商標(biāo)起名時(shí)盡量遵循以上幾點(diǎn)，避免因起名不當(dāng)造成不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)。我司是一家集國內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、軟件著作權(quán)登記、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律咨詢和企業(yè)管理咨詢于一體的服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要業(yè)務(wù)包括日本商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)補(bǔ)助、美國商標(biāo)申請(qǐng)等。

現(xiàn)在也許很多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不那么重視，不知道為什么要遂寧商標(biāo)注冊(cè)？我不注冊(cè)也能使用，但是等到別人告你商標(biāo)侵權(quán)時(shí)你就沒有任何還手之力了。今天就給大家簡(jiǎn)述一下：商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)使用的意義是什么？商標(biāo)的使用對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來說非常重要。商標(biāo)的使用能夠保持商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的最基本的功能，有助于品牌的成長(zhǎng)，使商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)志的價(jià)值與作用得以充分體現(xiàn)。

在商標(biāo)工作中，商標(biāo)的使用自始至終伴隨著商標(biāo)的出現(xiàn)和發(fā)展，相對(duì)應(yīng)的，在商標(biāo)行政和司法程序中，無論是在商標(biāo)的注冊(cè)、異議、駁回復(fù)審程序中、商標(biāo)侵權(quán)案件中或是馳名商標(biāo)認(rèn)定程序中，商標(biāo)的使用情況是相關(guān)案件的裁判人員審查的重要因素，在很大程度上影響了案件結(jié)果。而商標(biāo)的使用情況能否為商標(biāo)權(quán)人的論點(diǎn)提供支持，取決于商標(biāo)是否在法律意義上被商標(biāo)權(quán)人正確的使用。

具體而言，商標(biāo)使用在法律層面上的意義有以下幾個(gè)方面：首先，通過商標(biāo)使用可以使商標(biāo)獲得顯著特征。顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性，各國商標(biāo)法律均承認(rèn)通過長(zhǎng)期使用可以使不具備顯著性的商標(biāo)獲得顯著性，從而獲準(zhǔn)注冊(cè)。我國《商標(biāo)法》第十一條就規(guī)定，僅僅直接表示商品主要原料、功能、用途、重量等特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但是經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

典型的例子就是兩面針商標(biāo)。兩面針作為一種中草藥的名稱原本是不具備商標(biāo)法意義的顯著性，但經(jīng)過長(zhǎng)期使用被消費(fèi)者認(rèn)可，產(chǎn)生了標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性，獲得了商標(biāo)法所要求的顯著性，因此可以注冊(cè)成為商標(biāo)。其次，商標(biāo)的使用是商標(biāo)受到保護(hù)的前提。

例如：依據(jù)《商標(biāo)法》第十五條、三十二條規(guī)定，未注冊(cè)商標(biāo)獲得保護(hù)的前提之一就是在先使用，而根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定，即使是已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，也會(huì)因連續(xù)三年停止使用而被撤銷。再次，商標(biāo)使用是商標(biāo)馳名的基礎(chǔ)。馳名商標(biāo)之所以為社會(huì)公眾廣為知曉與商標(biāo)的宣傳使用密不可分，一件商標(biāo)要成為馳名商標(biāo)，如果沒有進(jìn)行商標(biāo)使用是無法想象的。

各國在對(duì)馳名商標(biāo)提供保護(hù)時(shí)，均將商標(biāo)持續(xù)使用的時(shí)間長(zhǎng)短、程度、地理范圍等作為重要的考察因素。綜上所述，商標(biāo)使用的意義就是以上這些。因此，商標(biāo)是否在法律意義上被商標(biāo)權(quán)人正確的使用，對(duì)商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)、維持和保護(hù)商標(biāo)意義重大。

使用商標(biāo)的過程中有哪些注意事項(xiàng)呢？遂寧商標(biāo)注冊(cè)可不是一件簡(jiǎn)單的事情，很多商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人就以為商標(biāo)注冊(cè)成功了，就能高枕無憂了，其實(shí)不然，商標(biāo)注冊(cè)完以后，還要在使用的過程中注意很多問題，具體注意哪些問題，就跟著小編一起往下文看吧！商標(biāo)注冊(cè)后，在使用過程中需要注意哪些事項(xiàng)？

1、不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利人名義、地址、文字字體、圖形或者其他注冊(cè)事項(xiàng)以及組合方式；若商標(biāo)名稱、地址發(fā)生了更改，應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間向商標(biāo)局提出注冊(cè)商標(biāo)變更申請(qǐng)或者重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。

2、商標(biāo)權(quán)人超過《商標(biāo)注冊(cè)證》核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊(cè)商標(biāo)，并標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)志的，是冒充注冊(cè)商標(biāo)的違法行為。

3、注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)嚴(yán)格按照《商標(biāo)注冊(cè)證》上核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)圖樣和核定使用的商品或服務(wù)使用。

4、商標(biāo)權(quán)人有使用注冊(cè)商標(biāo)的義務(wù)。如果注冊(cè)商標(biāo)自核準(zhǔn)之日起沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年停止使用，任何人有權(quán)利提出撤銷。

5、注冊(cè)商標(biāo)可以進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，可以質(zhì)押。質(zhì)押的，出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人也是需要簽訂書面質(zhì)權(quán)合同，并共同向商標(biāo)局提出質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)，并由商標(biāo)局進(jìn)行公告。

6、商標(biāo)權(quán)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)在許可合同有效期內(nèi)向商標(biāo)局備案并報(bào)送備案材料，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。

7、商標(biāo)權(quán)人可以通將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人。轉(zhuǎn)讓人與受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂協(xié)議并共同向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，商標(biāo)局審核并發(fā)予《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明》后商標(biāo)權(quán)歸受讓人所有。

8、注冊(cè)商標(biāo)是無形資產(chǎn)，商標(biāo)的有效期為十年，每十年續(xù)展一次則可永遠(yuǎn)存在，商標(biāo)到期后若需繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)提前一年向商標(biāo)局辦理續(xù)展申請(qǐng)。規(guī)范使用，持續(xù)使用，方可發(fā)揮商標(biāo)最大的價(jià)值。希望在小編跟大家說了以上這些商標(biāo)知識(shí)，大家都能保護(hù)好商標(biāo)，最后祝您創(chuàng)業(yè)成功！

以上就是小編為大家講解的內(nèi)容，如果您想了解更多業(yè)務(wù)可以與我司取得聯(lián)系，集團(tuán)核心業(yè)務(wù)涉及招商引資，公司注冊(cè)，代理記賬，財(cái)稅籌劃，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，人力資源，園區(qū)經(jīng)營，企業(yè)孵化投資，特殊許可證，法律等。