商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，公司和個體戶可以向國家商標(biāo)局申請注冊商標(biāo)，獲準(zhǔn)注冊就可以拿到證書，就開始擁有商標(biāo)專用權(quán)。在全國范圍內(nèi)，僅限大陸，任何人或公司不能侵犯你的商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重的，金額比較大的要負(fù)刑事責(zé)任。最新的商標(biāo)法修改之后，商標(biāo)侵權(quán)最高可以索賠300萬元。

第一：好的商標(biāo)名稱會越來越少。因為現(xiàn)在越來越多的人都有品牌意識了，在第9類電子和第25類服裝，中文2個漢字，英文5個字母都已經(jīng)很難注冊了。遂寧商標(biāo)注冊代理公司，經(jīng)常遇到客戶想注冊的商標(biāo)，已經(jīng)被人注冊了，更有甚者，自己的公司名字，也就是商號也被人注冊了，這樣就會后悔莫及的當(dāng)初沒有盡早的做商標(biāo)注冊。

第二：商標(biāo)注冊至少要14個月，時間漫長，等你要用的時候，再注冊往往已經(jīng)來不及了。1個月出受理通知書，10個月的初審審查期，這個時候會出初步審查結(jié)果。3個月公告期，在這個期間，商標(biāo)法規(guī)定任何人可以以任何理由對你的商標(biāo)提出異議，這樣導(dǎo)致再次進入商標(biāo)審查，下證書會耽誤一年左右。如果沒有異議，之后1個月就出商標(biāo)證書。

第三：商標(biāo)沒有拿證書，沒有商標(biāo)權(quán)，所以無法維權(quán)的。所以說及時注冊商標(biāo)意義重大。第四：商標(biāo)注冊是在先原則，及時注冊可以避免相同的相近似的商標(biāo)出現(xiàn)，如果別人比你早一天注冊相同或相近似的商標(biāo)，10個月的時候，那么你的商標(biāo)注冊就會駁回申請，白白花錢了。

商標(biāo)的運用是商標(biāo)遭到維護的條件。例如：依據(jù)《商標(biāo)法》第十五條、三十二條規(guī)則，未注冊商標(biāo)獲得維護的條件之一即是在先運用，而依據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)則，即使是現(xiàn)已注冊的商標(biāo)，也會因接連三年停止運用而被吊銷。因而，在公司的經(jīng)營活動中，商標(biāo)的運用無法防止。商標(biāo)的準(zhǔn)確運用及依據(jù)的搜集關(guān)系到公司注冊、堅持和維護商標(biāo)的成敗。了解和施行商標(biāo)準(zhǔn)確的運用方法和商標(biāo)運用依據(jù)的搜集能夠協(xié)助公司注冊、堅持和維護商標(biāo)，為其品牌戰(zhàn)略施行供給非常好的保證。

一、為何要運用商標(biāo)。商標(biāo)的運用關(guān)于商標(biāo)權(quán)人來說非常主要。商標(biāo)的運用能夠堅持商標(biāo)區(qū)別產(chǎn)品或效勞來源的基本的功用，有助于品牌的生長，使商標(biāo)作為商業(yè)象征的價值與效果得以充分體現(xiàn)。在商標(biāo)工作中，商標(biāo)的運用從頭到尾伴隨著商標(biāo)的呈現(xiàn)和開展，相對應(yīng)的，在商標(biāo)行政和司法程序中，無論是在商標(biāo)的注冊、貳言、駁回復(fù)審程序中、商標(biāo)侵權(quán)案子中或是商標(biāo)確定程序中，商標(biāo)的運用狀況是有關(guān)案子的裁判人員檢查的主要要素，在很大程度上影響了案子成果。而商標(biāo)的運用狀況能否為商標(biāo)權(quán)人的論點供給支撐，取決于商標(biāo)是不是在法律意義上被商標(biāo)權(quán)人準(zhǔn)確的運用。

別的，商標(biāo)運用是商標(biāo)的根底。商標(biāo)之所以為社會公眾廣為知曉與商標(biāo)的宣揚運用密不可分，一件商標(biāo)要成為商標(biāo)，假如沒有進行商標(biāo)運用是無法幻想的。各國在對商標(biāo)供給維護時，均將商標(biāo)持續(xù)運用的時刻長短、程度、地輿規(guī)模等作為主要的調(diào)查要素。

1881年，27歲的喬治·伊士曼以5500美元成立了伊士曼干板制造公司，后來改名為柯達公司。那么他為什么會選擇“柯達”(Kodak)作為商標(biāo)和公司名稱呢？

字母“K”是伊士曼最喜歡的字母。他曾說過：“這是一個有力的，帶有鋒芒的字母?！薄癒odak”這個單詞是一個變位詞，是由他和母親一起想出來的。伊士曼解釋他選擇商標(biāo)的原則有3個：

1.單詞要短；

2.任何人都不會發(fā)錯音；

3.不會與其他任何東西混淆，柯達就是柯達。

1907年，柯達成為第一家將自己名稱作為圖形商標(biāo)的公司。到1903年，柯達公司就確立了以紅和黃作為公司商標(biāo)的主色。首圖就是柯達公司的商標(biāo)演變過程。

商標(biāo)對于企業(yè)有什么作用，其實不用我說大家也應(yīng)該知道；如果一個企業(yè)使用的是未進行遂寧商標(biāo)注冊的商標(biāo)，也不要認(rèn)為就沒有什么事了，因為事情要比你想的復(fù)雜。下面小編就簡單說說使用未注冊商標(biāo)會帶來哪些影響。

1.商標(biāo)未注冊不享有專用權(quán)

一個企業(yè)使用的商標(biāo)若不注冊，最致命的是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。說直白點，就是你能用這個商標(biāo)，別人也能用！

2.他人搶注非注冊商標(biāo)

使用的商標(biāo)不注冊，很容易在品牌成長中途被他人搶注，商標(biāo)專有權(quán)的優(yōu)先順序，是以注冊先后為準(zhǔn)，并非誰商標(biāo)做得早，當(dāng)別人發(fā)現(xiàn)未注冊的某商標(biāo)值錢，搶先注冊，那就容易引發(fā)一些列問題。

而且我國《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)注冊人可以禁止其他單位和個人，未經(jīng)許可擅自在與其核準(zhǔn)商品或服務(wù)項目相同或類似的商品或服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。

3.商標(biāo)侵權(quán)

越來越多自我品牌保護意識強的企業(yè)都會選擇去注冊商標(biāo)，已注冊商標(biāo)庫中數(shù)目非常之多。如果你現(xiàn)在正使用未注冊商標(biāo)，其實已經(jīng)和他人注冊下的商標(biāo)相似或相同，而你以為平安無事，但實際上你已經(jīng)侵權(quán)了。對于侵權(quán)商標(biāo)專用權(quán)，要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，要立刻停止侵權(quán)行為并做出相應(yīng)的賠償。